Hollister – молодой дочерний бренд известной американской корпорации Abercrombie & Fitch (A&F).
История самой Abercrombie своими корнями уходит в XIX век. Этот гигант модной индустрии уже более 100 лет выпускает качественную и удобную одежду, популярную во всём мире. У бренда Hollister история намного скромнее, но при этом она весьма интересна и занимательна.
Легенда Hollister и её разоблачение
В 2000 году A&F решает расширить свою целевую аудиторию и привлечь молодежь в возрасте 14-18 лет при помощи невысоких цен на свою продукцию. Для этого руководство A&F регистрирует новый бренд под названием Hollister. Его создателями через СМИ распространяется потрясающая легенда о появлении этой торговой марки. По их словам, возникновением и становлением бренд обязан некому Джону Холлистеру – талантливому и предприимчивому выпускнику Йельского университета, который в начале ХХ века, отказавшись от карьеры, пустился путешествовать по южным островам Тихого океана. В 1922 году молодой человек, вдоволь настранствовавшись, якобы, оседает в Калифорнии и открывает небольшой семейный бизнес Hollister Co. Компания поначалу занимается поставками аутентичных товаров с тихоокеанских островов. В 1957 году сын Холлистера – Джон младший, который, так же как и отец обожает свободу, романтику, океан и путешествия, становится во главе компании и начинает производить одежду и экипировку для серфингистов.
Этот миф покорил умы и сердца молодого поколения Америки мгновенно. Бренд стремительно проводит экспансию рынка США. Даже после того, как канал ВВС открыто уличил A&F в обмане покупателей и фальсификации истории дочернего бренда, популярность Hollister не уменьшилась. Тинейджеры успели полюбить и по достоинству оценить качество и привлекательность новой торговой марки. С 2008 года одежда Hollister является одной из самых востребованных среди молодежи, а продажи бренда начинают превосходить объемы продаж компании флагмана Abercrombie & Fitch.
Торговая марка, которая не нуждается в рекламе
Главное, что отличает одежду ТМ Hollister – простота и невероятная атмосферность. Яркие, оригинальные, очень удобные вещи в стиле casual задают настроение и создают легкие романтичные образы стремящихся в путешествие и приключения молодых людей. Стоит отметить, что такой имидж пришелся по вкусу не только подросткам. Одежду Hollister с удовольствием носят представители старшего возрастного сегмента.
Hollister пропагандирует легкий, свободный и красочный образ жизни для молодежи, которая любит теплое море, солнечный пляж, горячий песок, соленые брызги и вечное лето. При этом компания никогда не рекламирует свою продукцию через СМИ. Руководство бренда придерживается принципа: «марка рекламирует себя сама». Стильная и выразительная одежда на молодых и загорелых подростках, ходящих по улицам, привлекает внимание гораздо больше, чем любой показ моделей на подиуме.
Особенности бренда Hollister
Бренд Hollister был создан для того, чтобы тинейджеры могли приобретать недорогую качественную модную одежду. Ассортимент продукции этой торговой марки очень богат: брюки, футболки, джинсы, толстовки, кардиганы, свитера, верхняя одежда, одежда для спорта и отдыха, нижнее белье, пляжные принадлежности, аксессуары, парфюм и многое другое.
Все вещи из коллекций Hollister носят свои собственные имена. Как правило, это названия пляжей в Калифорнии, в продолжение легенды о создании бренда. Узнаваемая эмблема – парящая чайка, не оставляет сомнений о происхождении изделий.
Для изготовления одежды используются только высококачественные натуральные материалы. Практически всегда вещи украшены стильными вышивками.